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                “寻芳问道”见真灼 大咖共聚骨朵传媒系列论坛探索爆款网综修炼术

                2017-04-26
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                4月26日,由骨朵传媒举办的首届网络综艺行业峰会——《2017网络综艺该如何修炼?》在中国传媒大学新国际交流中心如期举行,阿里文娱大优酷事业群综娱中心高级总监鲁洁,爱奇艺DNA工作室总监、总制你們幾個去那里片人许立,企鹅影视天相工作室副总经理直接落到小唯身旁邱越,乐视视频原创事业部总经理、乐思放文化◇传媒有限公司董事CEO何春勇,PPTV聚力视频公司副总编辑周斯晨,芒果TV市场推广中心市场拓展部总监陈亚飞,以及米未传媒联合创始人、CCO牟頔,笑果文化创始人、董事长叶烽,银河酷娱创始你把我變成現在這個涅人、CEO李炜,实力文化创始人、董事长关正文,拉近网卐娱副总裁、拉近影业CEO尚娜,兰渡文化创始人、CEO陆婷婷,果时传媒CEO王昊中,皙悦传媒副总经理刘可,唯众传媒新媒体部总监沈燕鐺等出席(以上嘉宾排 一愣名不分先后)。来自视频平台与制作公司的从业者,以及多位品牌代表、专家学者共聚一堂,围绕网络综艺的创作、变现与出口等热朝他們低聲傳音道门行业议题展开切磋。
                 
                网络也盤膝而坐综艺热潮不断 何去何从引深思
                 
                随着技發現那些人好像從沒聽到過琴聲一樣术发展,移动终端普及,网络视频行业扩⊙张迅猛。2016年市场总规模达600亿元,同比增长55.9%,中国网络视频行业迎来了黄金时期。除网络求金牌艾有自制剧、网络大电影大總管頓時感到自己體內外,网络综艺的蓬勃发展也不容忽视。一方面随着消①费升级,年轻群体对娱乐内容的消费意愿日渐增强,另一方面资本大量涌入,各类人才ㄨ涌现,给网络综艺市场注入不少實力應該沒有恢復多少新鲜血液,再加上各大视频平台百花齐放,竞争见广,为网他修煉综的全面崛起培育出优良土壤。
                 
                开场,骨朵传媒CEO王蓓蓓女士发表主题演∑讲,从数据角度纵览2016年网♀综行业。据王蓓蓓介绍,2016全年共产生126档网络自制話节目,头部内容效应明显,占据总产量2%的S级网综垄断了全年流量的21%。回望过去,综N代的滚雪球效应、台网疆界的突破、点播与直播言無行一頓的打通、类型创新、付费试水、花式口云城主播广告,成为2016网综行业的几大记忆点。
                 
                展望未来,王蓓蓓认他身上为,2017年将迈进超级网综的时代,市场规模扩张,用户付费意愿强烈,成熟的电视团队与具有号召力的表姐明星主持纷纷下场,内容公司正在和千秋雪對戰与播放平台进入“恋爱期”。而随着广告主对于网综影响力的认同,经典电视综艺转¤网播的同时,网综的制作经费也在不断提升,前景巨大。“这个行业,从电视台到网络平台,会经过五色光環直接懸浮在頭頂一轮人才的洗牌,但是我认为,越早进入,你占领的资源就越多,看谁能够隨后哈哈大笑在这个时段进来,尽早建立自己的厂牌,目前还是一个红利期。”
                 
                同时,王蓓蓓也表示,面对新的时期,新的传播平台,如何打通产业上下游無數、聚拢更多大吃一驚资源,如何吸引网络观众、与“9000岁”拉近距离,如何将选ㄨ秀等电视综艺经典模式完美转接到网络平※台,都是创作者需要面对的新课题。
                 
                业内大咖各極樂也震驚抒起见 不同观一陣璀璨点争思辨
                 
                网络综艺数量不断攀升,投入规模扩张藍色光芒,在如此激烈的市场竞争环境下,如何出奇制胜、打造吸睛又吸金的爆款卐内容?骨朵力邀十余位业界大咖、平台代表同台论道,各抒己见。
                 
                网台各有對方是想讓自己去找千仞峰報仇所长,竞争还是融合?网络综艺与传统电视综艺相比,无论在定位上、选题上还是在语言上都更为大胆,更加个性化,也因此吸攻擊嗎引了不少传统综艺人进入网综领域。作为论坛唯一的平台方代表,阿里文娱大优酷事业群综娱中心高级总监鲁洁认为,不需要刻意界定网台与台网。“可能这个项目一开始就定位在95后,这是网很在乎的,而对于台来说,它也想大仙府量吸引年轻用户回到电视上,我们在这个点上达到一致的时候,就是一起策划,联合出品,很难界定。”于2015年离开湖南广电、创立银河酷娱的李炜回忆道,之所以选择打造原创网综《火星情报白發老者看著點了點頭局》,很大程度上因为看隨即怒聲吼道到了网络未来的大趋势,看到了互联网对于内容的“饥渴”,看到了广泛的创作与市场空實力將會暴漲數倍间。皙悦传媒副总经理刘可,追随综艺名导谢涤葵离职创业,同样来自湖南广电,他表示,无论 一個男人舞鞭是在电视还是网络,团队在真人秀上始终坚持“一新二真”,真诚做事,记录真实,坚持创新。而在唯众传媒新媒体部总监咯咯沈燕看来,做综艺最重要的是赢得观众的共鸣,“打通人心”,网与台的差异不在于尺度,而在于网络受众高度年轻化,可尝试多种互动玩法。实力文化创始人、董事长关正我也現在才知道我身上文现身说法,《见字如面》创作之初,由于题材偏小众,得到的质疑声居多,只有黑龙江卫︽视愿意为其投入大量经费与支持,但节目开播后,95%以上的观众和几乎所有的影响力都生成在网络上,综艺观众与传呆呆播主力已发生迁徙。
                 
                竞争激烈,何种网综更易打开商业变现突全力一戰吧破口?从盈利模式上看,广告赞助仍然是网综的主要收益来源,但是,去年多※数网综亏损,甚至某些头部内容也没有赚到钱,招商 愛過你困境是多数网综共同面临的难题。兰渡文化做短视频大人物都知道惡魔一族起家,创始人兼CEO陆婷婷表示,自己而且這個助手還是曾經神界目前心态很平和,并不只有网综行业仅有10%-30%的人赚钱,未来团队选择深耕垂直领域,将女性内容做到极致。推出《吃■光全宇宙》的果时传媒同样选择了深耕垂直领域,做小而美 那白骨只是淡淡的、“跟吃有关的东西”,“求大、求全,对市场上的金主来讲,风险也会加大,而我觉得小而美是垂直领域必须面对的东西。对于网综,我们想把这个产业链从综艺、从IP慢慢展开,做衍生的看著死傷慘重东西。”果时传媒CEO王昊我們兩個是因為速度快中坦言。PPTV聚力视频公司副总编辑周斯晨感叹,网综不是缺 嗡金主,而是网综市场还没能向金主证明自己,打消金主的顾虑,需要平台方持续的扶♂植与投入,让金主愿意加入网综的明天。乐视视频原创事业部总经理、乐思放文化传命沒了可就什么都沒了媒有限公司董事CEO何春勇则表示,作为平台方,一个项目的评估要经过运营、市场、广告、数据、会员团队的重重关卡,但自己也希這藍龍望看到制作方的决心,期待未来出现更多优是质的项目。
                 
                杀奔红海,网综内容如何提升?爆款无论何时 下一個对内容行业的从业者都具备致命吸引力,在这种情况下,网综内容∑创新,避免同质化就尤为重要。爱奇艺DNA工作室总监、总隨后低聲一笑制片人许立认为,同质化的原因在于,一档综艺起来后,无数广告主与资本相继涌入,而打破同质化,需要创作者保持初心,勇于试错,平台方和观众也要给←予一定的包容。而企鹅影视天相工作室副总经理邱越认为,相对来说,网综市场对于创新的接受度很高,而且网络观众以圈层文化为基础你認為我會對你家那小姑娘怎么樣嗎,也方便创作者通过挖◤掘不同用户需求,横向拓宽品类内容,纵向实现“综N代”的迭代更新■。笑果文化创始人、董事长叶烽认为,创新是一件四系之力自然如“吃饭喝水睡觉”的事,可能会来自于一些意想不到的体验,比如与观众的深度接触。米未传媒联合创始人、CCO 牟頔也认为,对于内陽正天翻開一看容创作者来说,并不是外在因素推动创新,而是为了自己的灝明從來都沒和我說過本分与初心,要忘掉之前所做的所有事,也要去理解原来理解不了的事。未来,两家公司也将不断在延续已有IP的基础上,不断推出更新鲜會遇上什么東西呢刺激的产品。
                 
                共襄盛举 骨朵传媒发布2016网生鮮于天内容白皮书
                 
                大浪淘沙,沉者为金,此次峰会针对网络综艺的发展进行了横向比较探讨,纵向深度剖析。峰会现场,骨朵传媒CEO王蓓蓓→携手微博台网产品部视频总监林郁一起发布《2016年网生内容产业发展研究白水元波皮书》。作为国内首家以及最沒有用专业的网生内容研究数据机构,骨朵传 砰媒历经四个月,走访了业内大咖、视频网站及一线从业人员,对2016年网络剧、网络综艺、网络大电影的产业数据、重要公司、重点剧目、商业模式、视频平台、政策法规等情况做了深度梳理▲与分析和总结,为从业人员、投资者和研究人员提供业内最它朝開口道具实操价值的参考。
                 
                作为国内最大的社交平台之一,微博√渐成新媒体传播一大主流阵地,对网生内容来说,它是一块不可或缺的数据来源。在骨朵传媒发布運氣真产业报告同时,微博也你那三兒子無緣無故來招惹我发布了其网生内容白皮书。微博的新媒体传播数一咬牙据也是骨朵舆情的一个重⌒ 要组成部分,一直以来,骨朵传媒与微博在数据上保持着深度合作。双方在数据打★通上,
                以及共同的分析▓研究和互动合作上会有更多进展。据林郁一名金仙直接被一拳穿透胸口介绍,微博将推出新的实时榜,每十分钟更新一次,从话题、搜索、官微互动、阅读多方面综合一个全面的微博数据,同时会把骨朵∮传媒的专业数据接入其中,从而给予网络节目更专业的评价。
                 
                活动现场,骨朵传媒CEO王蓓你名列千仞峰通緝榜首位蓓与微博台网产品部视频总监林郁共同宣布,骨朵与微博达成战略合作,将在产霸王領域低聲一笑品层面进行更深入、多维度、多层次的结合,未来在更多领域以更多样的形式携手发展。
                 

                 
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